Hội An vì sao vẫn đông khách dù không ồ ạt “làm mới”?

Hội An vì sao vẫn đông khách dù không ồ ạt “làm mới”?

Phố Cổ Hội An

Trong khi nhiều địa phương đua nhau xây dựng biểu tượng mới, mở rộng đô thị và tung ra các sản phẩm giải trí quy mô lớn, Hội An lại đi theo hướng khác. Phố cổ gần như giữ nguyên diện mạo nhiều năm qua. Vẫn những bức tường vàng cũ, mái ngói phủ rêu, đèn lồng đỏ treo dọc hiên nhà mỗi khi chiều xuống.

Thế nhưng, lượng khách tìm đến Hội An không hề giảm. Thậm chí, thành phố này nhiều lần được các tạp chí du lịch quốc tế bình chọn là điểm đến hấp dẫn ở châu Á. Sự ổn định về hình ảnh dường như không khiến Hội An “cũ đi”, mà ngược lại, trở thành yếu tố giữ chân du khách.

Giữ nguyên không gian phố cổ – lựa chọn có tính toán

Năm 1999, Phố cổ Hội An được UNESCO công nhận là Di sản Văn hóa Thế giới. Từ đó đến nay, định hướng phát triển của thành phố khá rõ ràng: bảo tồn là ưu tiên hàng đầu.

Trong khu vực phố cổ, các quy định về xây dựng được kiểm soát nghiêm ngặt. Nhà cổ được trùng tu theo nguyên tắc giữ nguyên kết cấu cũ. Không có cao ốc chen vào, cũng không xuất hiện những khối kiến trúc hiện đại phá vỡ cảnh quan.

Việc “không thay đổi nhiều” thực chất là một quyết định chiến lược. Khi bản sắc được giữ trọn, Hội An không phải mất công tạo dựng hình ảnh mới. Chính sự nhất quán ấy giúp thành phố duy trì sức nhận diện mạnh mẽ suốt nhiều năm.

Không gian đủ đặc trưng để trở thành thương hiệu

Một buổi chiều ở Hội An, chỉ cần đứng bên bờ sông Hoài nhìn dãy đèn lồng dần được thắp sáng, cũng đủ hiểu vì sao nơi này có sức hút riêng. Không gian phố nhỏ, ánh sáng vàng ấm, tiếng bước chân trên nền gạch cũ – tất cả tạo nên bầu không khí khác biệt so với nhiều đô thị du lịch khác.

Chùa Cầu – biểu tượng gắn với ký ức du khách

Chùa Cầu là điểm dừng chân gần như không thể thiếu. Cây cầu gỗ nhỏ bắc qua lạch nước, mái cong đặc trưng, đã xuất hiện trong hàng nghìn bức ảnh du lịch. Nhưng điều khiến nơi này không “nhàm chán” là câu chuyện phía sau: dấu tích của một thương cảng từng sầm uất, nơi giao thoa văn hóa Việt – Hoa – Nhật từ nhiều thế kỷ trước.

Chùa Cầu Hội An – kiến trúc cổ giữa lòng phố cổ

Không gian ấy đủ đặc trưng để chỉ cần một khung hình, người xem đã nhận ra Hội An. Đó là lợi thế mà không phải điểm đến nào cũng có được.

Du khách tìm đến sự chậm rãi

Nếu các đô thị biển như Đà Nẵng hay Nha Trang thu hút bằng nhịp độ sôi động và hạ tầng hiện đại, thì Hội An hấp dẫn bởi sự chậm rãi.

Du khách đến đây không nhất thiết phải có lịch trình dày đặc. Họ có thể dành cả buổi chỉ để đi bộ qua vài con phố, ghé quán cà phê nhỏ trong hẻm, ngồi nhìn dòng người qua lại. Khi đêm xuống, đèn lồng sáng lên, không khí phố cổ trở nên trầm hơn, lắng hơn.

Sự “ít thay đổi” giúp Hội An giữ được nhịp sống đó. Không gian không bị phá vỡ bởi công trình mới, nên cảm giác hoài niệm vẫn còn nguyên vẹn.

Phố cổ Hội An lung linh đèn lồng ban đêm

Phát triển có kiểm soát thay vì mở rộng ồ ạt

Những năm gần đây, dịch vụ lưu trú, nghỉ dưỡng tại khu vực ven biển An Bàng hay Cửa Đại phát triển mạnh hơn. Tuy nhiên, các khu vực này được tách khỏi lõi phố cổ, tránh gây áp lực trực tiếp lên di sản.

Cách làm này cho thấy Hội An không đứng yên, nhưng phát triển theo hướng có kiểm soát. Lõi di sản được giữ làm trung tâm, còn hoạt động du lịch mở rộng ra vùng đệm phù hợp. Nhờ vậy, thành phố vừa đáp ứng nhu cầu du khách, vừa không đánh đổi bản sắc.

Sức hút nằm ở cảm giác, không chỉ ở cảnh quan

Nhiều người từng quay lại Hội An sau vài năm và nhận ra mọi thứ gần như vẫn vậy. Nhưng chính sự “vẫn vậy” ấy lại khiến họ thấy yên tâm. Trong bối cảnh nhiều điểm đến thay đổi quá nhanh, Hội An mang lại cảm giác ổn định.

Du khách nhớ đến Hội An không chỉ vì cảnh đẹp, mà vì cảm giác bình thản khi bước đi giữa phố nhỏ, vì ánh đèn vàng hắt lên những bức tường cũ, vì nhịp sống không quá vội vã.

Có thể nói, Hội An không cần thay đổi nhiều để giữ chân du khách. Thành phố này chọn cách giữ nguyên giá trị vốn có – và trong thị trường du lịch đầy biến động, đó lại là lợi thế lâu dài.